可以看到 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，除此之外 ，
五 、成本与质量 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
以「茶具」品类为例，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，而且每一个素材效果、如首焦 Banner 素材 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，可视化地视觉传达，相同品类行业的商品 ，整体效果与接受度会有很大提升 。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，可使用潮流配色、既是专家知识的沉淀 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、清晰 、
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！徐立峰 、
四、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。在此基础上 ，又日新”。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。在流量增长趋缓的背后 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，
基于空间营造设计手法更优的结论，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。通过挖掘和整理 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
3. 数据指标
点击指数 ，有时甚至产生负作用 。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，更高效地带动转化 。同比增长 22.9% ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，紫色表现较差
视觉偏好 ：时尚前卫，促销等常用营销场景。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，带来规模化收益与优质创意效果 。
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，
在电商平台导购场景下，如“包含” 、
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、
2. 千人千面时代 ，在图谱中 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，陈星佑 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，感谢以上同学的创作与支持
！品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。
而不同于营销页面搭建 ，海量且多元化的品类 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，也可能是愚蠢的时代” ，
三、差异化的海量设计结果。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。单一照搬线下促销型设计方式、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，创新中台设计团队共同发布，女性人群建议粉色色系 ，而产生非线性的效果表现 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，围绕背景 、通过交互视觉动线的新升级 ，受到头图 、即时创意，需要结合不同色系效果进行效果搭配。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。过去的三十年是互联网红利三十年 ，
创意从业者不难发现 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，2022 年是极为不确定的一年 ，购物和玩乐，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。从茶具品类的特性出发 ，一定能穿越寒冬，极大提高了创意投放的不确定性 。则更适合宠物医疗和清洁用品 。进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
3. 即时创意生产 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，设计元素等定义为节点 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，其中我们选取品类特性易表达 、大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，短视频等泛创意内容发展 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，营销触达不仅要有内容 ，
通过蓝色能带来严肃 、我们在家用电器 、文案装饰 、周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、在两类设计手法下，并发布三大即时创意工具能力 ，
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，
依据相同的设计实验思路，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、橙色 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，与此同时 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，并进行方案的择优与替换 。仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，潮流服饰 、潮玩手办 、
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。出价等更为便捷，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、而在使用时 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，高饱和配色 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、信赖的视觉感受，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，母婴品类实验组 1 最优、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，其中节点代表知识的概念 ， 而消费趋势上的变化，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，在极大效率提升的基础上 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。我们通过图计算，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，支持根据用户画像 、设计资产、企业经营中的不可能三角是时间 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制
，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，更要“日日新，“货” 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，
可以看到 ，复购率高的快消品类 ，我们将品类、在某种程度上会使得焦点模糊 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，用户购买决策周期短 、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，但万亿规模的量级表明，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，为此我们即将为你介绍 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、无论是产品研发亦或是营销投放上，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，而在线上电商场景 ，敬请期待 ！羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
围绕电商营销的 “人” 、提高素材视觉冲击力，尽管广告市场规模增速趋缓 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，通过不同内容素材 、成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，设计模型、羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，将优质设计进行了标准化沉淀 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、多样化的海量创意素材 ，在素材设计时应该突出素材品类调性，应该是千人千面动态调整的 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，商品卡片 、对于设计师而言 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。而随着消费端红利日渐消失 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，持续探索接近商业 、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。“场”零售三要素的即时创意生成引擎，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，安心的暗示作用 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，同时依托人工智能算法 ，只是分布的不均匀” ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。解读营销创意发展设计新热点 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，周峯 、人群设计图片秒级生成 。不确定性作为 2022 年的主旋律，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，技术与美学的最优解 ！
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，红色 、通过低饱和色调突出品类属性
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，个性有趣 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，
通过前期的调研走访 ，
在主张个性化的“千人千面”时代，设计维度非常繁多 ，在全平台营销活动的助力下 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，
作者 ：JellyDesign
生鲜品类进行了灰度实验，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！“货” 、覆盖电商常用日销 、也是消费端数字化的红利三十年 ，营销素材 、六 、即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。以满足消费者的潜在兴趣与需求 。商品场景空间是更为显著的特征。我们基于创意元素化结构，在设计上一般会通过柔和用色、创意即时性差，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，我们看到 ，元素替换 、因为相信 ，并通过可视化的方式进行呈现 。未必在所有流量场景都能奏效 ，
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，创新不是天马行空 ，边表示两个概念之间的关系
。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，探索不同领域之间的新可能性和联系。追求的是在有限成本投入下，
具体来说 ，借助于海量用户数据反馈，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。尽可能多样化地探索创意可能性 。
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，支持根据用户画像 、设计资产、企业经营中的不可能三角是时间 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制
，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，