尼尔森发布了"2023年营销报告"，报告
其他调查亮点:
- 64%的营销营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响 。这些结果与ROI测量的报告信心一致 。
- 大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的投资 ，虽然从历史上看 ，而不是同时关注接触/频率和ROI（48%） 。与去年的调查结果一致。但24%的受访者计划削减支出 。45%的受访者认为它非常有效 ，
- 在跨媒体测量方法中，
- 获得客户是今年最重要的营销目标
，
有趣的是 ，社交媒体一直被认为是收入归属的一个困难渠道，略多于一半（52%）的公司只关注接触/频率，但是 ，而最不自信的是播客ROI测量（49%） 。虽然播客广告市场在美国蓬勃发展，其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%） 。了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销活动是否触及目标受众非常重要 。62%的受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效 ，他们拥有充分利用媒体预算所需的高质量受众数据。排名第一的是社交媒体 ，大致与流媒体音频（44%）相当 。取代了去年最重要的品牌知名度 。但这项研究发现，营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效 。紧随其后的是搜索（59%） 、
在某种程度上 ，
作为研究的一部分 ，61%的营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心 。